PVC地板簡介
PVC地板是一種新型輕體地面裝飾材料，也稱為“輕體地材”。它是由聚氯乙烯材料制成的PVC地板，是環保無毒的可再生資源。它不同于其他的塑料制品，PVC地板不含甲醛、苯等有毒物質，不會給人體帶來傷害?，F在的PVC地板種類齊全，片材的花色與圖案繁多，有復古、仿木紋、地毯紋、防石材等系列，不同的裝飾效果適合不同的房屋鋪設，而對于兒童房來說，則可以選擇色彩鮮艷的卡通圖案系列，能營造一種多彩的氛圍。PVC地板主要有耐磨性強、腳感舒適、防滑而富有彈性、防水防潮、吸音抗菌、導熱保暖等特點。一般的PVC地板分為片材和卷材兩種類型，它們的基材不同，卷材要相對柔軟。在價位方面，片材因花色不同從80元/平方米到120元/平方米都有，而卷材的價格稍高一些，大約在150元/平方米至200元/平方米之間。PVC地板清潔很方便，只需要九成干的拖把清潔即可，可定期做一些地板清潔上光劑，來加強地板的美觀度。
PVC地板由于其花色豐富，色彩多樣而被廣泛用于居家和商業的各方面。PVC塑膠地板有聚氯乙烯卷材地板和聚氯乙烯塊狀地板兩種。聚氯乙烯卷材地板是以聚氯乙烯樹脂為主要原料，及其共聚樹脂為主要原料，加入填料、增塑劑、穩定劑、著色劑等輔料，在片狀連續基材上，經涂敷工藝生產而成，經壓延、擠出或擠壓工藝生產而成，分為帶基材的發泡聚氯乙烯卷材地板和帶基材的致密聚氯乙烯卷材地板兩種，其寬度有1830mm、2000mm等，每卷長度15m、20mm等，總厚度有1.6mm~3.2mm。卷材地板所需面積可按鋪設面積乘以1.10計算。如果卷材地板的寬度正好是房間凈寬，則可考慮2%的損耗。卷材地板可以零售，需要多少購多少，拼幅的應精打細算，避免浪費。PVC彈性塑膠地板是目前世界建材行業中最新穎的高科技鋪地材料?，F已在國外裝飾工程中普遍采用。自80年代進入國內市場得到大力推廣，現在商業（辦公樓、商場、機場、），教育（學校、圖書館、體育館），醫藥（制藥廠、醫院），工廠等行業廣泛使用，且取得滿意的效果，使用量日漸增大。
國內片材地板蓬勃發展，特別是PVC地板，出口量逐年增長，但可以叫得響的地板品牌卻是寥若晨星，而形成強烈對比的是，在國內生產最暢銷的PVC地板產品中還是外國品牌唱主角。在南方的家庭裝修中，使用PVC地板已成為一種趨勢，也體現了消費者追求健康、環保、品質生活的家裝訴求。而在北方，PVC地板還屬于家庭地面裝飾材料中的新面孔，PVC地板雖然是新品，但是因為其良好的品質性能和較高的性價比已在國外市場廣受追捧。一旦消費者有機會去了解這種新型材料的諸多優點，一定會再度受到消費者的認同。相信不久的將來，國產PVC地板會逐步取代外國品牌地板，成為工裝、家裝工程中的首選產品。PVC塑膠地板可以制作成仿大理石、仿木材、仿地毯等各種材質，效果幾乎可以以假亂真，豐富的花色可提供給設計師充分的想象空間。足夠的耐磨性保證了其較長的壽命，較高的強度使其受到一定荷載時不會破損，良好的耐水性和防腐蝕性使它被應用在眾多的場所，柔軟而富于彈性的足感令人倍感舒適。更重要的是，PVC塑膠地板環保性極佳，可以大大減少家庭裝修所帶來的空氣污染。正是由于它的這些優點，其產品開始越來越多地走進家庭，尤其成為兒童房的首選。隨著我國PVC市場開放度加大，尤其是外資和合資企業的加盟，市場競爭將會進一步白熱化，PVC行業將面臨重新洗牌。加大結構調整力度，實現集約化經營是PVC工業生產發展的大趨勢，經過大規模的整合，在生產和消費領域拼殺了30年之久的老、小、舊的生產企業或被淘汰出局，或者被兼并重組。2010年前后，經過并購和重組，PVC行業將有100萬噸/年“航母”級生產企業問世，我國PVC產業將進入“巨頭”爭霸的時代。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中國建材工業協會、中國地板行業協會、中國林產工業協會地板專業委員會、中國林科院木材工業研究所、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及PVC地板研究單位等公布和提供的大量資料，對PVC地板相關企業的實地調查，對我國PVC地板行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了PVC地板行業的前景與風險。報告揭示了PVC地板市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
目錄
第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球PVC地板市場發展分析
第一節 2008年全球PVC地板市場分析
一、2008年全球PVC地板市場回顧
二、2008年全球PVC地板市場環境
三、2008年全球PVC地板銷售分析
四、2008年全球PVC地板市場規模
第二節 2009年全球PVC地板市場分析
一、2009年全球PVC地板需求分析
二、2009年全球PVC地板市場規模
三、2009年全球PVC地板品牌分析
四、2009年中外PVC地板市場對比
第三節 主要國家地區PVC地板市場分析
一、2008-2009年美國PVC地板市場分析
二、2008-2009年歐洲PVC地板市場分析
三、2008-2009年日本PVC地板市場分析
四、2008-2009年韓國PVC地板市場分析
五、2008-2009年其他國家PVC地板市場
第二章 我國PVC地板行業發展現狀
第一節 我國PVC地板行業發展現狀
一、PVC地板行業品牌發展現狀
二、PVC地板行業消費市場現狀
三、PVC地板市場消費層次分析
四、我國PVC地板市場走向分析
第二節 2008-2009年我國PVC地板行業發展狀況
一、2008年中國PVC地板行業發展回顧
二、2008年PVC地板行業發展情況分析
三、2008年我國PVC地板市場特點分析
四、2009年我國PVC地板市場發展分析
第三節 2008-2009年中國PVC地板行業供需分析
一、2008年中國PVC地板市場供給總量分析
二、2008年中國PVC地板市場供給結構分析
三、2009年中國PVC地板市場需求總量分析
四、2009年中國PVC地板市場需求結構分析
五、2009年中國PVC地板市場供需平衡分析
第三章 中國PVC地板行業經濟運行分析
第一節 2009年PVC地板行業運行情況分析
一、2009年PVC地板行業經濟指標分析
二、2009年PVC地板行業收入前十家企業
第二節 2009年PVC地板行業產量分析
一、2009年我國PVC地板產品產量分析
二、2009年我國PVC地板產品產量預測
第三節 2009年PVC地板行業進出口分析
一、2009年PVC地板行業進口總量及價格
二、2009年PVC地板行業出口總量及價格
三、2009年PVC地板行業進出口數據統計
四、2009-2012年PVC地板進出口態勢展望
第四章 中國PVC地板消費市場分析
第一節 PVC地板行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第二節 PVC地板市場消費需求分析
一、PVC地板市場的消費需求變化
二、PVC地板行業的需求情況分析
三、2009年PVC地板品牌市場消費需求分析
第三節 PVC地板消費市場狀況分析
一、PVC地板行業消費特點
二、PVC地板消費者分析
三、PVC地板消費結構分析
四、PVC地板消費的市場變化
五、PVC地板市場的消費方向
第四節 PVC地板行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、PVC地板行業品牌忠誠度調查
六、PVC地板行業品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研
第五章 中國PVC地板行業區域市場分析
第一節 2009年華北地區PVC地板行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第二節 2009年東北地區PVC地板行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第三節 2009年華東地區PVC地板行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第四節 2009年華南地區PVC地板行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第五節 2009年華中地區PVC地板行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第六節 2009年西南地區PVC地板行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第七節 2009年西北地區PVC地板行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第六章 PVC地板行業投資與發展前景分析
第一節 2009年上半年PVC地板行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
第二節 PVC地板行業投資機會分析
一、PVC地板投資項目分析
二、可以投資的PVC地板模式
三、2009年PVC地板投資機會
四、2009年PVC地板細分行業投資機會
五、2009年PVC地板投資新方向
第三節 PVC地板行業發展前景分析
一、PVC地板市場發展前景分析
二、我國PVC地板市場蘊藏的商機
三、金融危機下PVC地板市場的發展前景
四、2009年PVC地板市場面臨的發展商機
五、2009-2012年PVC地板市場面臨的發展商機
第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 PVC地板行業競爭格局分析
第一節 PVC地板行業集中度分析
一、PVC地板市場集中度分析
二、PVC地板企業集中度分析
三、PVC地板區域集中度分析
第二節 PVC地板行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 PVC地板行業競爭格局分析
一、2008年PVC地板行業競爭分析
二、2008年中外PVC地板產品競爭分析
三、2008-2009年國內外PVC地板競爭分析
四、2008-2009年我國PVC地板市場競爭分析
五、2008-2009年我國PVC地板市場集中度分析
六、2009-2012年國內主要PVC地板企業動向
第八章 2009-2012年中國PVC地板行業發展形勢分析
第一節 PVC地板行業發展概況
一、PVC地板行業發展特點分析
二、PVC地板行業投資現狀分析
三、PVC地板行業總產值分析
四、PVC地板行業技術發展分析
第二節 2008-2009年PVC地板行業市場情況分析
一、PVC地板行業市場發展分析
二、PVC地板市場存在的問題
三、PVC地板市場規模分析
第三節 2008-2009年PVC地板產銷狀況分析
一、PVC地板產量分析
二、PVC地板產能分析
三、PVC地板市場需求狀況分析
第四節 產品發展趨勢預測
一、產品發展新動態
二、技術新動態
三、產品發展趨勢預測
第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國PVC地板行業整體運行指標分析
第一節 2009年中國PVC地板行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009年中國PVC地板行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2009年年中國PVC地板行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 PVC地板行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2008-2009年PVC地板原材料價格走勢
二、2008-2009年PVC地板行業人工成本分析
第二節 產銷運存分析
一、2008-2009年PVC地板行業產銷情況
二、2008-2009年PVC地板行業庫存情況
三、2008-2009年PVC地板行業資金周轉情況
第三節 盈利水平分析
一、2008-2009年PVC地板行業價格走勢
二、2008-2009年PVC地板行業營業收入情況
三、2008-2009年PVC地板行業毛利率情況
四、2008-2009年PVC地板行業贏利能力
五、2008-2009年PVC地板行業贏利水平
六、2009-2012年PVC地板行業贏利預測
第十一章 PVC地板行業盈利能力分析
第一節 2009年中國PVC地板行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009年中國塑膠地板行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009年中國PVC地板行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009年中國PVC地板行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析
第十二章 PVC地板重點企業發展分析
第一節 LG（中國馳名商標，北京）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第二節 阿姆斯壯（中國馳名商標，阿姆斯壯中國有限公司）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第三節 潔福 (中國馳名商標)
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第四節 TST （中國馳名商標，北京力通世天體育文化傳播有限公司）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第五節 博尼爾（中國馳名商標）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第六節 韓華（中國馳名商標）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第七節 博優（中國馳名商標，杭州）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第八節 保麗（中國馳名商標）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第九節 恩宇（中國馳名商標，北京）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第十節 福爾波（中國馳名商標，瑞士福爾波中國地材公司）
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 PVC地板行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 PVC地板行業投資效益分析
一、2009年PVC地板行業投資狀況分析
二、2009年PVC地板行業投資效益分析
三、2009-2012年PVC地板行業投資方向
四、2009-2012年PVC地板行業投資建議
第四節 PVC地板行業投資策略研究
一、2008年PVC地板行業投資策略
二、2009年PVC地板行業投資策略
三、2009-2012年PVC地板行業投資策略
四、2009-2012年PVC地板細分行業投資策略
第十四章 PVC地板行業投資風險預警
第一節 影響PVC地板行業發展的主要因素
一、2009年影響PVC地板行業運行的有利因素
二、2009年影響PVC地板行業運行的穩定因素
三、2009年影響PVC地板行業運行的不利因素
四、2009年我國PVC地板行業發展面臨的挑戰
五、2009年我國PVC地板行業發展面臨的機遇
第二節 PVC地板行業投資風險預警
一、2009-2012年PVC地板行業市場風險預測
二、2009-2012年PVC地板行業政策風險預測
三、2009-2012年PVC地板行業經營風險預測
四、2009-2012年PVC地板行業技術風險預測
五、2009-2012年PVC地板行業競爭風險預測
六、2009-2012年PVC地板行業其他風險預測
第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章PVC地板行業發展趨勢分析
第一節 2009-2012年中國PVC地板市場趨勢分析
一、2008-2009年我國PVC地板市場趨勢總結
二、2009-2012年我國PVC地板發展趨勢分析
第二節 2009-2012年PVC地板產品發展趨勢分析
一、2009-2012年PVC地板產品技術趨勢分析
二、2009-2012年PVC地板產品價格趨勢分析
第三節 2009-2012年中國PVC地板行業供需預測
一、2008-2012年中國PVC地板供給預測
二、2009-2012年中國PVC地板需求預測
三、2009-2012年中國PVC地板價格預測
第四節 2009-2012年PVC地板行業規劃建議
一、PVC地板行業“十一五”整體規劃
二、PVC地板行業“十一五”發展預測
三、2009-2012年PVC地板行業規劃建議
第十六章 PVC地板企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、PVC地板價格策略分析
二、PVC地板渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高PVC地板企業競爭力的策略
一、提高中國PVC地板企業核心競爭力的對策
二、PVC地板企業提升競爭力的主要方向
三、影響PVC地板企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高PVC地板企業競爭力的策略
第四節 對我國PVC地板品牌的戰略思考
一、PVC地板實施品牌戰略的意義
二、PVC地板企業品牌的現狀分析
三、我國PVC地板企業的品牌戰略
四、PVC地板品牌戰略管理的策略
